きなこげんこつ | 飛騨土産パッケージラベル

「きなこげんこつ」は、飛騨・高山の老舗「まるでん池田屋」が手がける郷土菓子のパッケージラベルです。中身の素朴な丸粒のきなこ菓子を見せる透明OPP袋に、朱赤ベタ×黒枠の縦長ラベルを重ねる構成。右下の山車（屋台）アイコンが祭文化を想起させ、上部の「飛騨の菓子」コピーが産地価値を明確化します。ゴールド調の手書き文字が温かみと職人性を伝え、観光土産としての期待感を高めています。

ラベル中央には大きく力強い筆文字で「きなこげんこつ」を縦配置。二重罫線が面を締め、遠目でも輪郭が立つため売場での視認性が高い設計です。袋口の金色ツイストタイまで含めて暖色系で統一し、素朴なおやつ感と晴れやかさを両立。内容物が透けて見えることで、粉まぶしの質感やボリューム感が直感的に伝わり、購入前の安心感と"食べてみたい"気持ちを後押しします。

素材は光沢のあるコート系白ラベルを採用し、朱赤・黒・金風の3色でメリハリの効いた発色を実現。レトロな筆致と祭礼モチーフにより、郷土性・手づくり感・親しみやすさを短い視認時間で凝縮して伝達します。低コスト運用と色再現の安定性を両立しつつ、売場では**高コントラスト×大面積の赤**が強力なアイキャッチとなり、観光土産コーナーや地場産品棚での差別化と指名買い・手土産需要の獲得に貢献します。

「まるでん池田屋」がある長野県高山市には高山祭という伝統的な祭りがあります。高山祭は重要無形民族文化財やユネスコ世界遺産にも登録されており、祭りの時期にはかなりの人出になります。参考情報は飛騨高山観光ガイドをご覧ください。高山市はこの祭りで有名なため、何とかお菓子のパッケージにその象徴を入れられないかということが課題でした。

そこで高山祭で最も有名な山車をイラストに入れたら良いのではないかというアイデアを採用し、本デザインとなりました。山車には多くの種類がありますが、黒色と赤色の割合が多いです。当社が作成している特注の赤色も実際の山車を連想できる紅赤を採用しています。

デザインと色の背景は様々あり、お客様が消費者の方々にどのように何を伝えたいかまでご提案させていただく例としてご紹介いたしました。